Eco Souvenirs: 2010

Bonito, funcional e ecológicoCada vez mais as empresas usam a tecnologia para reduzir os impactos ambientais gerados na fabricação de seus produtos
Diferente do design convencional, que busca agregar valor a um produto apenas para alavancar seu potencial econômico, o ecodesign e o design sustentável buscam projetar soluções para o consumidor, sem abrir mão do respeito ao meio ambiente e à sociedade.Essa é uma filosofia de responsabilidade socioambiental que está mudando o conceito de design em todo o mundo. Em todas as instâncias em que profissionais das áreas produtivas ou de serviços se reúnem, são debatidas questões sobre como lidar com a viabilidade econômica da produção com o mínimo de impacto no ambiente natural. Cada vez mais a população cobra essas atitudes das empresas.De um modo geral, apregoa-se um consumo ético e um comércio justo. Para Ágata Tinoco, professora-doutora dos cursos de Design de Produto e Visual (ESPM e FAAP), o grande problema é colocar na prática os debates teóricos.Isso se refere a toda a cadeia produtiva, desde a extração da matéria-prima, seu transporte, processamento, consumo e descarte dos produtos. "No Brasil, as empresas estão discutindo internamente as possíveis ações e há muita cobrança mundial. Portanto, se um produto ou um serviço brasileiro tem pretensão de alcançar o mercado mundial, precisa mostrar sua política ambiental", comenta.O desenvolvimento de produtos e serviços sob a ótica da sustentabilidade, adota a simplicidade, durabilidade, otimização dos processos produtivos, economia de variedade e quantidade de materiais, a parcimônia no uso de energia e a preferência pelo uso das renováveis, entre outras tantas ações e políticas internas de cada instituição.Empresas como a Tetra Pak e a Siemens são exemplos de organizações que já se preocupam com esse tema. A Siemens, por exemplo, tem um programa chamado "Cidades Sustentáveis", com inovações tecnológicas que criam soluções de infraestrutura sustentável para cidades mais verdes. No caso da Tetra Pak, há um comprometimento bastante amplo da empresa em gerenciar os negócios de forma sustentável e ambientalmente consistente, que envolve todo o ciclo de produção de suas embalagens. "Nossas embalagens são 100% recicláveis e temos investido continuamente na propagação da informação sobre a forma correta do descarte", explica Eduardo Eisler, diretor de marketing da Tetra Pak.E ele complementa: "Todo o desenvolvimento de embalagens da empresa leva em consideração, desde a sua concepção, a utilização de matéria-prima de fonte renovável, a utilização de tintas à base de água e a melhor relação material de embalagem – produto".A Tigre também é outro exemplo. A empresa trabalha com foco na ampliação da integração entre o indivíduo, a sociedade e o meio ambiente, gerando soluções para o desenvolvimento sustentável. Como traços visíveis dessa política, a empresa apoia ações como o "Projeto Esgoto É Vida", o "Projeto Água e Cidade" e o "Projeto Trata Brasil", todos vinculados a seu ramo de atuação.A professora Ágata Tinoco explica que o Brasil urbano e televisivo copiou o modelo consumista que sustentou a economia norte-americana do pós-guerra. Como atualmente a tendência é de crescimento da população urbana brasileira, a esperança é que estamos alcançando um pico e, a partir de agora, a conscientização sobre os problemas ambientais seja o caminho para um amadurecimento da cultura do descarte.O certo é a urgência em preservar ao máximo o meio ambiente, também por meio das técnicas de design e assegurar que as gerações futuras tenham direito a usufruir os recursos naturais. E a professora dá o seu recado: "Trato de alertar sempre que tenho oportunidade sobre a importância de cada um de nós fazer a sua parte – mesmo correndo o risco de ser tachada de 'ecochata'", brinca.(Fonte: Vale Mais, janeiro de 2010)